Hoe kunnen we opera toegankelijk maken voor de jongere generatie? En dus: hoe kunnen we een innovatieve brug slaan tussen klassieke muziek en de digitale wereld van de sociale media? Met deze vragen als uitgangspunt creëerden de Munt en Proximus samen een nieuwe campagne, waarbij Tosca als 403 korte TikToks werd gelanceerd.
Generatie Opera?
In tijden waarin de aandachtsspanne van jongeren steeds korter wordt, kan de lengte van een operavoorstelling soms een uitdaging betekenen. Om content te creëren die toegankelijker is en perfect aangepast aan de platforms waar jongeren anno 2025 vooral tijd doorbrengen, hebben de Munt en Proximus ervoor gekozen om de integrale opname van Tosca op te delen in 403 korte video’s van 10 tot 25 seconden. Die stukjes worden de komende weken verspreid via een TikTok-campagne (account @generatie_opera) om gebruikers van sociale media op speelse wijze warm te maken voor opera.
Bovendien bevatten sommige video’s verborgen ‘rewards’, waarmee jongeren gratis tickets kunnen winnen voor hun eerste live operavoorstelling. Een leuk initiatief om het publiek van morgen te laten kennismaken met ons operahuis.
Algemeen en artistiek directeur, Peter de Caluwe:
“Opera is tijdloos, maar de manier waarop we verhalen vertellen, evolueert voortdurend. Met dit project brengen we de magie van opera op een creatieve en eigentijdse manier naar jonge mensen, in de hoop dat ze ook de unieke ervaring van een live voorstelling willen beleven. We willen drempels verlagen en laten zien dat opera, net als film en tv, een meeslepende en emotioneel krachtige kunstvorm is. Door aan te sluiten bij de digitale gewoontes van jongere generaties hopen we een eerste vonk te ontsteken die hen uiteindelijk naar de operazaal leidt.”
Van 28 tot 30 maart vindt de tiende editie van het Porta Festival plaats, die helemaal in het teken staat van ‘Ghosts’. Ook in de Munt vinden dit jaar heel wat events plaats, van ontmoetingen met vooraanstaande schrijvers tot literaire rondleidingen.
Fans van de Koningin Elisabethwedstrijd, opgelet! Voor een publieksonderzoek zijn studenten van de UGent benieuwd naar je mening over dit prestigieuze concours.
In zijn podcastreeks ‘Der Ring des Nibelungen: over de onverenigbaarheid van macht en liefde’ brengt Piet Lamberts-Van Assche een muzikale vertelling van de tetralogie. Na eerdere afleveringen over Das Rheingold, Die Walküre en Siegfried zijn nu ook de drie episodes van Götterdämmerung beschikbaar.
